Правительство Российской Федерации приняло постановление, определяющее критерии разграничения рекламной и информационно-справочной деятельности в сети Интернет.
Постановление вступило в силу с 25 июля 2025 года и применимо к онлайн-площадкам, включая маркетплейсы, поисковые сервисы и социальные сети, чья ежедневная российская аудитория превышает 500 тысяч человек.
Цель нововведения заключается в совершенствовании нормативно-правового регулирования посредством чёткой классификации рекламных публикаций.
Информационный контент классифицируется как реклама, если содержит материалы, направленные на привлечение внимания потребителей к конкретному продукту, организации, производителю, продавцу товаров либо услугам, результатам интеллектуальной собственности, мероприятиям, формирующим интерес и стимулирующим продвижение указанных объектов на рынке.
Кроме того, постановлением уточнены понятия информационно-описательных и аналитических материалов, включающих:
— Результаты поисковых запросов, предоставляемые платформами независимо от формата отображения;
— Каталожную информацию о продукции и услугах, систематизированную по категориям и представленную единообразно с указанием сведений о поставщиках и ассортименте;
— Данные о товарах, мероприятиях, экспозициях, публикуемые самими поставщиками и организаторами мероприятий;
— Справочную информацию о товарах и продавцаx, предоставленную сайтом своим пользователям согласно требованиям законодательства РФ «Об информации».
Отнесение личного мнения граждан, выраженного на персональных ресурсах, к информационному континууму возможно лишь при условии отсутствия признаков явной агитации приобретения товаров или услуг.
Отдельное внимание уделено уточнению статуса объявлений частных лиц, не преследующих коммерческих целей, таких как предложения безвозмездной передачи имущества или домашних питомцев, продажа индивидуальных принадлежностей гражданами, отзывы о товарах/услугах, выкладываемых пользователями платформы, объявления работодателей о вакансиях, не содержащие элементов рекламирования конкретных компаний или брендов.
Уточнения введены в рамках детализации положений Федерального закона «О рекламе», способствуя повышению ясности требований законодательства для владельцев веб-сайтов, рекламодателей и профильных агентств при оценке правового статуса сетевых информационных ресурсов.